En 2021, la banane de Guadeloupe & Martinique avait lancé une campagne qui rappelait l’ensemble des atouts de la filière : origine France, agroécologie, biodiversité. Cette année, dans le prolongement de la campagne précédente, la banane de Guadeloupe & Martinique a choisi de revendiquer son origine France. La souveraineté alimentaire concerne aussi l’outre-mer.
« En donnant à cette campagne un ancrage tricolore et allégé qui fait la part belle à la banane, en évoquant subtilement des symboles français, nous mettons la banane au même niveau que d’autres produits qui font la fierté de la France comme le fromage, le vin ou encore la célèbre baguette... L’idée étant que la banane de Guadeloupe & Martinique fasse entièrement partie du patrimoine français », explique Alban Pénicaut, directeur de la création de l’agence Brainsonic.
Surveillez les abribus et les bords de route : la Banane de Guadeloupe & Martinique affiche son drapeau tricolore dans les grandes villes de France ! Elle est française et fière de l'être #ouiouibaguette pic.twitter.com/6GKUkakJju — Banane de Guadeloupe & Martinique (@BananeFrancaise) May 10, 2022
« Cette nouvelle campagne nous l’avons voulu originale, sortant un peu des sentiers battus. Malgré son ton léger, elle véhicule des messages forts et a pour objectif de clamer notre origine française.» précise Audrey Ktourza - chef de groupe Marketing de l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique.
La campagne sera également relayée sur les réseaux sociaux.
