Le Comité National du Pineau des Charentes investit dans sa communciation au Canada et aux USA et renouvelle sa confiance à Sopexa à qui ces missions sont confiées.
Au Canada, la campagne se concentrera sur la province du Québec.
L’objectif est simple : accroître la notoriété du Pineau des Charentes auprès des consommateurs d’apéritifs/digestifs.
La campagne de communication capitalisera sur l’univers affectif du Pineau des Charentes et valorisera ses attributs hédonistes afin de positionner le Pineau des Charentes comme l’incontournable des apéritifs, à l’heure où ce moment de consommation a le vent en poupe auprès des consommateurs de vins et spiritueux.
Déployée en presse écrite, digital et affichage, cette campagne s’appuiera sur une personnalité publique, ambassadrice de la marque pour émerger. Pour compléter l’approche 360, un volet médias sociaux ainsi qu’un programme événementiel renforceront l’expérience du consommateur avec la marque.
Aux Etats-Unis, l’enjeu est de construire la notoriété du produit.
Le Pineau des Charentes y lance sa première campagne de sensibilisation. Les leviers et opportunités sont multiples : le Pineau des Charentes répond parfaitement à la demande croissante des consommateurs américains de produits premiums et « craft », issus de production artisanale et authentique.
La mission se décline en trois volets :
- La conception d’une plateforme globale de communication, spécifique aux U.S.A, sur laquelle chaque marque de Pineau des Charentes pourra s’appuyer pour se faire connaitre sur ce marché, selon sa stratégie et son positionnement : messages clés, création de contenu et des supports de communication.
- Des actions de soutien au référencement : participation aux grands rendez-vous commerciaux des professionnels de la mixologie, de la restauration et de la distribution et création d’évènements propres.
- Enfin, des actions de relations publiques et presse pour développer la notoriété du Pineau auprès des prescripteurs clés.
