En 2020, 92,7 millions de litres de boissons ont été achetés dans les magasins du monopole finlandais Alko, soit 13% de plus que l'année précédente.
Dans le détail, les ventes de vins ont augmenté de 15%, de spiritueux de 10%, les bières de 6% et les boissons non-alcoolisées de 7%. Le nombre de clients en 2020 a augmenté de 5,2% par rapport à l'année dernière.
L'augmentation des ventes sur les points de ventes du monopôle Alko s'explique par le changement des canaux de vente causé par le coronavirus. En effet, le nombre de Finlandais allant acheter du vin vers l'étranger s'est presque arrêté et les restaurants ont été fermés pendant une partie de l'année.
La pandémie de coronavirus a également apporté des changements dans le comportement des clients. Par exemple, les ventes de vins en BIB ont augmenté. D'autres tendances fortes sont remarquées par Alko.
- Un intérêt croissant pour la vente en ligne. Les clients ont découvert la boutique en ligne d'Alko et le nombre de clients enregistrés a presque doublé par rapport à 2019.
- Les produits responsables sont en vogue. La demande sur les produits référencés sous le label Green Choices a augmenté. Les volumes de vente de vins biologiques ont augmenté de 29% et les produits de sélection verte ont représenté 35% des ventes totales. Début 2021, un label de neutralité carbone sera créée.
- Une demande sur les petits formats. Les ventes de contenants de moins d'un demi-litre ont augmenté de 23%.
- La montée en puissance des pays viticoles européens. L'Italie, l'Allemagne et le Portugal, en particulier, ont stimulé les ventes en 2020. La croissance des vins rouges portugais (72%) est hors-norme, et le pays est devenu le quatrième pays le plus vendu, dépassant entre autres l'Australie et la France.
- Croissance modérée pour les bulles. Les ventes de vins mousseux ont été plus modérées que celles des vins rouges et blancs, soit une augmentation de 10%. Les ventes de bulles espagnoles ont légèrement diminué tandis que les ventes de Prosecco italien ont augmenté de plus d’un tiers.
Enfin, mettons en avant l'un des messages de la PDG du monopole paru dans le rapport de ventes 2020 :
Malgré l'augmentation des ventes de vins et d'alcools par le monopole Alko, la consommation totale d'alcool en Finalnde devrait baisser, ce qui est une bonne nouvelle.
