Zespri se dote d’une nouvelle identité de marque

Zespri, le leader mondial de la commercialisation de kiwis, a dévoilé, à l’occasion du Salon Fruit Logistica à Berlin, une nouvelle image de marque, actualisée après 22 ans d’histoire. Cette refonte comprend un nouveau slogan et une nouvelle identité visuelle. Le logo Zespri est ainsi revisité avec l'utilisation d'un éventail vert, inspiré par la coupe transversale d'un kiwi avec différentes nuances de reflets, et la marque en rouge, reflétant l'énergie et le dynamisme de la marque Zespri. Pour « souligner l'importance d'être en bonne santé », l'entreprise introduit une nouvelle signature qui donne aux consommateurs le pouvoir de ‘make your healthy irresistible’ (« Donne vie à ton côté healthy »).

 « Cette image de marque offre à l'entreprise une base solide pour poursuivre sa récente croissance », explique Zespri dans un communiqué. La société, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 3,14 milliards de dollars en 2018/19, vise les 4,5 milliards de dollars de ventes d'ici 2025, notamment grâce à l'engagement de ses 2 800 producteurs néo-zélandais et de ses 1 500 producteurs offshore à cultiver des kiwis de qualité premium.

La nouvelle image de marque sera progressivement déployée sur les emballages et les supports de Zespri et entrera sur les marchés à partir de mai 2020. Zespri devrait consacrer en 2020 le plus gros investissement jamais réalisé dans le domaine du marketing afin de garantir un fort impact de la marque et de toucher le plus grand nombre de consommateurs possible.