Lancement de Life is better avec les légumes, les fruits et la banane

Interfel, l’AIB, association interprofessionnelle de la banane, Bord Bia et Freshfel ont présenté le 18 mai leur nouvelle campagne européenne de communication, « Life is better avec les légumes, les fruits et la banane », à destination des 25-34 ans. Celle-ci sera cofinancée par l’Union européenne et sera déployée sur une durée de trois ans en France et en Irlande.

L’objectif principal de cette campagne est de sensibiliser les milléniaux sur le plaisir et le bien-être procurés par les fruits et légumes et la banane. Les quatre interprofessions rappellent que manger des fruits et légumes : c’est du plaisir tout le temps, à toute heure de la journée, en toutes occasions et sous mille et une formes.

Ce programme vise à soutenir la consommation de légumes et de fruits frais auprès des jeunes adultes en leur donnant les clés pour une consommation fun et durable. Pour rappel, l’OMS recommande de manger 400g de fruits et légumes par jour.

Les quatre interprofessions vont déployer un plan d’action à 360° pour inciter les jeunes à consommer davantage de fruits et légumes. Par exemple, Interfel et l’AIB participeront à différents événements, comme le festival Rock en Seine 2022, du 25 au 30 août, avec un stand sous forme d’expérience immersive aux couleurs de la campagne.

Pour cette première année, Benjamin Verrecchia sera l’ambassadeur de la campagne. Une série de vidéos créées par l’AIB sera diffusée à l’automne 2022 à la télévision et en digital.
Plus de détails sur le site  Lifeisbetter.eu/fr