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Interfel

Une nouvelle campagne de com' pour 3 ans

Cette campagne a pour objectif de soutenir la consommation de fruits et légumes frais, en recul de 0,5% par an environ.
Cette campagne a pour objectif de soutenir la consommation de fruits et légumes frais, en recul de 0,5% par an environ. Photo: DR

Après la campagne 2012-2014 de l’interprofession des fruits et légumes frais intitulée "Les fruits et légumes frais, du plaisir à chaque saison", l’Europe réitère son soutien à Interfel pour sa nouvelle campagne de communication, qui sera visible du grand public à la fin du printemps/début de l’été 2015. Le budget triennal pour la campagne est de 6 265 159 €, cofinancé à 50% par l’Union européenne. Interfel finance pour sa part environ 2 millions d'euros. Les visuels sont en cours de finalisation.

Nouveaux acteurs

Nouveauté: cette campagne est réalisée avec l’association de nouveaux acteurs : le CNIPT (Comité national interprofessionnel de la pomme de terre – avec un budget de 800 000 à 900 000 euros sur les trois ans), les SIPMM melon et abricot (sections interprofessionnelles de première mise en marché), les AOP tomates-concombres et pêches-nectarines (associations d’organisation de producteurs), et l’IFLA (Interprofession fruits et légumes d’Alsace).

Ce nouveau programme, également d’une durée de trois ans, s’attache à défendre:

  • saisonnalité et connaissance des produits et des métiers;
  • variétés des produits et diversité des recettes;
  • plaisir de préparation et de consommation;
  • convivialité et partage.

Cibler les ménages de moins de 40 ans avec enfants

À destination du grand public et des prescripteurs d’information (journalistes, blogueurs et restaurateurs), cette campagne a pour objectif de soutenir la consommation de fruits et légumes frais, en recul de 0,5% par an environ (soit 164 kg par ménage en 2013, contre 169 kg en 2009), et plus particulièrement celle des ménages de moins de 40 ans avec enfants, et de satisfaire leurs besoins et attentes, notamment en matière d’information et de nouveaux modes de consommation

L’identité graphique de la campagne précédente sera conservée,

"sur une tonalité gourmande, évoquant la notion de plaisir à travers des suggestions d’envies".

Cette campagne d’information et de promotion est réalisée et mise en œuvre par l’agence Gulfstream Communication.
 

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