« Il faut que le consommateur d’Oscar comprenne qu’il achète aussi des valeurs humaines qui vont au-delà des atouts nutritionnels et énergétiques du kiwi », explique ainsi Jean-Baptiste Pinel, directeur général de Primland.
En clair, Primland délaisse la communication santé au profit d’une communication bonheur : bonheur des producteurs, des clients, des collaborateurs et des consommateurs.
Le nouveau logo prend en compte l’origine producteurs et la démarche coopérative de l’entreprise, via « l’introduction de lianes de kiwi avec des fruits ». Les nouveaux stickers sont plus grands et la plus grande taille des lettres Oscar permet désormais une meilleure lisibilité.
