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​Primland

Oscar change d’identité

Le rouge a été conservé : c’est la couleur du bonheur en Asie, où l’entreprise est en pleine progression.

Primland a profité de la tenue du Fruit Lostica la semaine passée pour dévoiler la nouvelle identité visuelle de son kiwi Oscar : un nouveau logotype et une nouvelle signature, « Be kiwi, be happy ».

« Il faut que le consommateur d’Oscar comprenne qu’il achète aussi des valeurs humaines qui vont au-delà des atouts nutritionnels et énergétiques du kiwi », explique ainsi Jean-Baptiste Pinel, directeur général de Primland.

En clair, Primland délaisse la communication santé au profit d’une communication bonheur : bonheur des producteurs, des clients, des collaborateurs et des consommateurs.
 
Le nouveau logo prend en compte l’origine producteurs et la démarche coopérative de l’entreprise, via « l’introduction de lianes de kiwi avec des fruits ». Les nouveaux stickers sont plus grands et la plus grande taille des lettres Oscar permet désormais une meilleure lisibilité.

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