La marque de kiwi néo-zélandaise Zespri™ annonce le développement d’une nouvelle plateforme de communication mondiale. « Celle-ci vise à révéler plus précisément les objectifs et les ambitions de l’entreprise: mettre les vertus du kiwi au service des consommateurs, d’un environnement durable et renforcer encore sa position dans l’industrie du fruit frais partout dans le monde », indique-elle dans un communiqué.
La nouvelle identité rassemble plusieurs éléments, parmi lesquels un nouveau logo et une nouvelle accroche « Délicieusement sain, irrésistiblement bon ! ». « La marque entend ainsi mettre en avant l’importance d’être en bonne santé grâce à un fruit qui, en plus d’être ultra-savoureux, présente également des qualités nutritionnelles exceptionnelles. » Zespri™ se dote également de petites mascottes, les « Kiwi Brothers », « qui reflètent parfaitement la rondeur, la gaieté, l’originalité et l’authenticité du kiwi Zespri™. »
Une campagne TV commencera le 8 juin en France avec ce nouveau spot TV et prévoit 2 vagues de diffusion cet été : la première du 8 au 28 juin et la deuxième du 20 juillet au 9 août, sur TF1 et sur des chaînes numériques (1100 GRP au total).
Cette campagne TV sera complétée par une campagne digitale sur la même période, ainsi que de la visibilité in-store.
